Swurdin vroeg zijn bezoekers, vrienden en likeminds om te helpen de trends en ontwikkelingen van 2010 te bepalen. De reacties waren overweldigend: meer dan 80 comments en 20 mailtjes van journalisten, marketeers, bloggers, fotografen, dj’s, vormgevers, studenten en zelfs een leraar. Een brede en diepe groep met hun vingers in de pap van de Nederlandse creatieve voorhoede en jongerencultuur.
10 ontwikkelingen die groot worden in 2010:
1. Clubs worden soundsystems
De echte toonaangevende clubs zijn dood. We gaan ondergronds. We gaan bewegen. De goede party organisatoren hebben een neus voor locatie en sfeer. Dat is natuurlijk altijd al zo geweest maar nu moeten we echt creatief gaan zijn voor locaties en alle commercie buiten de deur weten te houden. Het draait om authenticiteit en intimiteit. Onder de radar. Clubs gaan op tour. Kleine netwerken op verrassende locaties. Soundsystems. Kleine handzame multimedia installaties die overal opduiken.
2. Nieuwe rol sociale netwerken
We gaan niet minder maar wel efficiënter gebruik maken van sociale media. De dagen van je profiel pimpen en foto’s uploaden zijn voorbij. Twitter en Facebook worden vooral plekken om te communiceren en gaan op den duur SMS vervangen. Een tegentrend is dat jongeren van de ene op de andere dag helemaal niet meer te vinden zijn op hun account en MIA’s (missing in action) worden. De voortvluchtige Colton Harris-Moore werd op deze manier een held met eigen t-shirts en fanpages op sociale netwerken.
3. (Echt) authentiek
Kleding wordt zo authentiek en oorspronkelijk mogelijk. Er staan echte hunters op die met het enthousiasme en de passie van de sneakerfreak op zoek gaat naar authentieke (vintage) kledingstukken met een verhaal. De oorsprong van deze merken ligt vaak in de jachtsport of werkkleding. Ook trekken we vergeten merken uit de kast. Denk aan Barbour, Pendleton, Carhartt maar ook Ralph Lauren, Gant, Lois Jeans, Palladium en Dr. Martens.
4. Muzikanten worden magicians
Om de slag van de downloaders te winnen gaan muzikanten crossmediale verhalen vertellen van filmische proporties. Ze denken in meerdere disciplines, regisseren hun eigen optredens en video’s en hebben de oorspronkelijke ideeën. Het ultieme voorbeeld is de act Fever Ray dat een unieke en geheimzinnige wereld creëerde met theatermakers, filmmakers, illustratoren en producers. We willen intensere ervaringen en zijn bereid hier voor te betalen.
5. The New You
We gaan in 2010 aan onszelf werken. Via Twitter en status updates hitsen we elkaar op om het beste van ons leven te maken en een succes te zijn. Onze voorbeelden zijn fictief en halen we uit series als Mad Men (Don Draper), Gossip Girl (Chuck Bass) en Entourage (Ari Gold). Door ons bewust te worden van gedrag, houding en efficiëntie gaan we meer uit het leven halen. Qua carrière maar ook sociaal en cultureel.
6. Rotterdam
Deze stad is het Nederlandse Berlijn. Door de gemeente wordt er erg veel geld in de ontwikkeling van jongerencultuur gestopt en is er qua locaties en feesten steeds meer te beleven. In 2009 zagen we al dat vooral Amsterdammers steeds vaker naar deze havenstad trokken voor zijn authentieke feesten en rauwe belevenis, iets wat Amsterdam mist. In 2010 gebeurt het in Rotterdam.
7. Influential marketing
Mede door blogger Nalden zijn interview in de Vrij Nederland en de kritiek die er over zijn persoon viel worden pr-bureaus, reclamebureaus en merken slimmer op het gebied van sociale media. Ze gaan betere beslissingen nemen omtrent het inzetten van blogs en ‘voorlopers’ in hun mediastrategie. Dit betekent geen freebies meer voor de ’scene’ maar meer credits voor de personen die zich bewust richten op het opbouwen van een sterk persoonlijk merk met een aantoonbaar bereik en invloedsgehalte. We gaan merken laden via online influentials en mediamerken.
8. Mod style
Deze jongerencultuur kwam op in het Engeland van de jaren ‘50. In 2010 gaan we niet zo zeer een revival van deze jongerencultuur zien maar wordt deze wel een grote bron van inspiratie voor de moderne dandy en muziekcultuur. Jongeren kopen een pak en gaan zich beter kleden dan hun ouders. Ook komen beatmuziek en rhythm en blues weer terug. De voorlopers worden sexy en stijlvol en de UK wordt een belangrijke invloed. Een complete ommezwaai van de nu-rave en hipstercultuur van de afgelopen jaren.
9. Taalinnovatie
Jongeren blenden Nederlandse woorden, straattaal woorden en verbasteringen uit het Surinaams en Marokkaans al jaren aan elkaar. Maar door de komst van Twitter is iedereen zijn eigen copywriter en leert iedereen speels, in 140 tekens met taal spelen. Innovatieve woordkunstenaars als rapper @yousefgnaoui en @retweetjeffs bedenken nieuwe woorden en termen die via Retweets razendsnel door anderen worden overgenomen.
10. Foursquare
Er wordt al jaren gepraat over telefoon-applicaties waarmee je niet alleen met je vrienden kan praten maar ook kan zien waar ze precies zijn. Foursquare is de applicatie die location based content groot gaat maken en de gebruiker er op een speelse manier mee introduceert. Foursquare is namelijk een real time spel. Doel is het zo vaak mogelijk bezoeken van een bepaalde locatie om burgemeester van die locatie te worden en deze te claimen. Je kunt zien waar je vrienden zich bevinden en er zijn mogelijkheden om zelf spelen op te zetten.
33 COMMENTS TO “SWURDIN: 10 TRENDS VOOR 2010”
Een bedankje naar Jan-Wicher (Monobrow), Paul (ML75), Jacco (IN10), Thomas en Erik (Fontanel), Jesse, Boris Postma, Lee Stuart (State Magazine), Alex (On-point.be), Dennis (Punchdouble, Mooi), Noah (Deeplydope), Nigel (Vage Gasten), Christiaan (Freddie Le Mercure), Timo (HKU), Arjan (First), Julien (Jules David), Bart, Alvar, Mik (Fonkelpimp), Amal, Asheru (Dailypaper), Sebastiaan en Albert (Freshcotton), Martijn (Brutuzz), Maurits (Girls Love DJ’s), Chris, Rene (Biki90), Tim (Mortierbridage, Slecht), Tom (Trendwolves), Nynke (Zut Alors), Geoffrey en iedereen die ik nu vergeet maar wel meegedacht heeft.
Toffe shit om te lezen dit. Nummer 1 merk ik zelf ook heel duidelijk: feesten op conventionele locaties (lees: poppodia’s) krijgen een soort oubollige air en een bijsmaak van ‘hoe durven ze 10 euro te vragen voor die line-up dáár, toffe locaties (ik noem out of the blue een trouw) met een geschiedenis en een bepaalde sense van underground geven een feest een extra laag sfeer een verbondenheid die je wilt hebben.
Verdorie vergeet je me nou gewoon of zei ik gewoon te domme dingen?
Yeah ik voel dit wel! Mooie destillatie van alle opinies en voorspellingen dit. Goed werk!
En Gosse ook bedankt, sorry dawg beetje hectische dag!
Blij dat ik hier een deel van heb mogen uitmaken. Ik zie een goed jaar tegemoet komen. Hou je ogen open bij Rawry, he’s coming to town!
Wat betreft taal zie ik een tegentrend aankomen. Eindeloos ge-experimenteer wat betreft straattaal en nieuwe invloeden gaat er voor zorgen dat mensen op zoeken gaan naar taal in authentieke vorm. Moeilijk te vinden, maar desondanks gaan er jongeren komen die gewoon Nederlands spreken. Ik doe mee, maar dan ook ekt en vol lobi.
wat matthijs hierboven zegt.
Dit is niet alleen een voorspelling, maar ook een profetie, prognose, voorzegging, en verwachting. Hard Rory Hard. Hugo Boss
Grappig lijstje. Ik ben het niet per se eens met alles dat genoemd is, maar je weet het wel goed te verwoorden allemaal. Moet je iets mee doen, ofzo! ;p
@matthijs
Dat fenomeen had je een paar jaar geleden al, toen pubers ineens massaal de ‘BreeZah-taal’ gebruikten op hun (toenmalige) cu2 pagina’s. Je had als tegenbeweging toen al genoeg kids die heel correct Nederlands gebruikten.
Die hypercorrecte Nederlandici in de dop zijn doorge-evolueerd bij Fok! en vinden tegenwoordig dat Geenstijl ‘heerschend’ is.
Leuk om te lezen allemaal. Heb er zin in.
Ey Rory. Nice! Maar kan je wat meer uitleggen over Rotterdam wordt het nieuwe Berlijn. Ik hoop het als van oudsher Rotterdamse ontzettend, maar heb de trend die jij beschrijft helemaal gemist. Ik zag de afgelopen jaren alleen een floppend YourWorld, een plan voor een Urban Podium dat door de gemeenteraad gedrukt werd en gedoemd is te mislukken, problemen met Nighttown/Watt, Waterfront dat dicht ging, toffe stichtingen die geen subsidie meer kregen…
hoor heel graag de positieve verhalen, dus please vertel!
sick sick.
maar berlijn > rotterdam tbh
Wat betreft Rotterdam als een nieuw Berlijn is er een duidelijk verschil. Het grote probleem schuilt in een gegeven dat steeds vaker terug komt: het grote verschil tussen “ontstaan” en “creëren”. Net zoals bepaalde winkels in Rotterdam, is ook de uitgaanswereld een verkeerde richting op gegaan, denk ik. Namelijk: de gedachte dat je een bepaalde subcultuur wel eventjes kan benoemen, bereiken en bedienen. De gemeente is zo wanhopig druk met het geforceerd creëren van een bepaalde scene, dat de diegene die al tijden bezig zijn met de ontwikkeling hiervan, ondergesneeuwd raken. Subsidies zijn niet de essentie van zo’n scene, maar de mensen die liefde voor de stad / muziek / feestjes hebben. Daarnaast: In Berlijn leeft een hele vrije, creatieve en gunnende gemeenschap, iets wat Rotterdam mijns inziens toch nog mist.
Maar goed, wie weet wordt het in 2010 allemaal anders, ik ben benieuwd.
Eens met Of Noh..
Denk wel dat het elkaar gunnen en samen creëren gaat komen dit jaar.
Heb altijd meer respect gehad voor mensen die zonder subsidies dingen voor elkaar boksen.
@Liedefix is niet heel stevig te onderbouwen, maar ga er een keer uit en je weet wat ik bedoel. Het geld is er, de ruimte is er en de juiste mensen zijn er. Ze moeten alleen even samenkomen. De gemeente heeft hopelijk ook van zijn fouten geleerd.
Mooie lijst. En gaaf dat er zoveel input kwam.
Ik zie nog niet alles helemaal voor me, maar we gaan het vast allemaal meemaken. Behalve dan die zogenaamde taal”innovatie”, dat hoeft voor mij niet zo.
Laatst in Rotterdam gewerkt. Feest waar ik moest werken maar liefst vier steekpartijen en later die avond op een andere locatie een schietpartij.
Ook worden er in Rotterdam veel leuke ‘underground’ dingen geprobeerd, maar komen er bar weinig mensen op af, uitzondering natuurlijk daargelaten.
Voor de rest…keep up the good work, want ik vind het dope dat je dit hebt gedaan.
Het feit dat hierboven al een aantal mensen twijfelt aan de kracht van Rotterdam is toch juist de reden dat het zo groot gaat worden, Rotterdammers willen zich bewijzen in 2010.
Ik denk dat je er qua Rotterdam toch wel naast zit, er word al jaren geroepen dat Rotterdam het nieuwe culturele hart van Nederland is/word. Maar zie daar weinig van terug. En het feit dat de gemeente er geld instopt maakt het er echt niet gezelliger op. Niet dat Amsterdam nou zo ‘je van het’ is. Dat eeuwige gehannes. Iedere stad heeft zo wel zijn voor en tegens en nu heb ik geen zin meer om te typen.
Ik denk het niet, bovendien is dit geen persoonlijk lijstje maar voor het belangrijkste deel een samenvatting van alles wat er voorbij kwam.
comments deleten is ook een trend in 2010
grow up kid
Je was aan het spammen vriend. Bovendien is dit een vriendelijk dictatorship geen democratie.
Rotterdam is voor een behoorlijk creatief deel het Eindhoven van 5 jaar terug. Klinkt goed dus! Voor de rest; eindejaarslijstjes zijn al zozo, beginvanhetjaarlijstjes zijn al bij voorbaat uit de tijd. Time will tell. Oh..voor die alles-behalve fictieve THE NEW YOU verwijs ik door naar : http://www.erosie.net/index.php?/the-new-you/ houdoe!
In Rotterdam wonen teveel boze mensen en te weinig kritische massa (die je in Amsterdam wel hebt) om een bloeiende scene uit de grond te stampen. We kunnen natuurlijk afspreken om met z’n allen als een soort ontwikkelingswerkers naar 010 te verhuizen.
Terecht dat Augmented Reality niet in het trendlijstje staat, want dat gaat een tweede Second Life worden. Allemaal leuk, maar wie gebruikt het nou vaak, afgezien van “kijk eens wat een leuk programma’tje” bij verjaardagsfeestjes? Wie weet wordt het beter in de toekomst, maar voorlopig faalt het.
Hahaha tof shirt E.Rosie, profeet!
[...] Deze lijst is gemaakt door het blog Swurdin, voor meer info check hier [...]
leuke lijst. 2010 volgens jongeren en de consument wordt hier ook genoemd: http://www.secondsight.nl/page/11766/nl#301535821-5
Excuses, verkeerde link: http://www.secondsight.nl/page/18771/nl
[...] jas door de jaren heen uitgegroeid tot Britse ‘classic’, populair bij de sharp-dressed Mods en de latere Ska beweging maar ook een favoriet van peoples als Elvis Presley, The Clash en Pete [...]
[...] 10 Trends voor 2010 Theophilus London Interview Sharon Jane Dompig 5 Days off fly lo zonen Fresh Blog Lifestyle Lifestylefront [...]