LEGO: A BLOCKUMENTARY

Voor Youngworks heb ik een tijdje terug een filmpje gemaakt over LEGO bij het jaarlijkse LEGO World in Zwolle. Waar ik dacht dat LEGO nogal een kids ding was bleken er daar nogal wat enthousiastelingen te zijn die hun jeugd een paar decenia door hadden getrokken. Ik praat 40 jarige mannen die met steentjes en minifigures hele steden en scenario’s nabouwen, van LEGO. In bovenstaande documentaire portretten van de Amerikaanse tegenhangers van deze sociaal wat minder bedeelde jongens en meisjes.

Deze worden in de ’scene’ trouwens AFOL’s (adult fans of LEGO) genoemd en zijn goed voor een aanzienlijk deel van de omzet van het concern. Want waar een 8-jarige misschien zijn zakgeld spendeert en voor zijn verjaardag een bouwdoos krijgt gaan deze boys los en kopen voor duizenden euro’s felgekleurde bouwsteentjes.

Een paar jaar geleden heeft LEGO zijn strategie gewijzigd en is elke van haar doelgroepen op een andere manier aan gaan spreken (LEGO snapt sociale media). De eerst ondergeschoven AFOL werd opeens serieus genomen en als key-consumers behandelt. Voor hen zijn er nu speciale kits beschikbaar, ze kunnen steentjes los bestellen en ze worden nauwer bij het merk betrokken.

AFOL’s maken namelijk echt prachtige dingen. Zo dook deze rijdende stad laatst op. Als je die scene een beetje in de gaten wil houden zonder er heel diep op in te gaan is Brick Brothers trouwens een leuk blog.